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社区申论模拟:互联网知识社群兴起

2020-07-17 14:23:29 来源:社区工作者考试网
编辑推荐 2020重庆社区工作者考试

【给定材料】

《LJ思维》作为被舆论推选的最火的自媒体之一,仅靠一桌、一椅、一人的娓娓讲述,在近几年由一款互联网自媒体视频产品成为当前最为火热、影响力最大的互联网知识社群之一。

自创办之初,《LJ思维》就将自己定位为一档读书思考类节目,让受众在读书过程中学会思考,获得启迪,从而形成自己独到的见解,并在思考的过程中获得知识、体会学习的乐趣,“死磕自己,娱乐大家”,这正是《LJ思维》想要传达出的“逻辑”。《LJ思维》在制作过程中,坚持“用户至上”,树立品牌并在这个过程中不断扩大社群品牌影响力,把媒体变成“魅力人格体”,把读者变为粉丝。

无论是视频节目选题的搜集、甄选与确定,还是策划方案确定后对节目进行润化,都需要一个专业团队。作为《LJ思维》灵魂人物的罗先生,早年曾担任中央电视台节目制片人,在媒体行业方面拥有专业的素养、丰富的经验以及超强的活动能力。罗先生虽作为传统媒体人,却懂得运用互联网思维,始终渗透着互联网观念。

《LJ思维》的内容选题丰富多样,包罗万象,大多涉及与当今时代有关的人生态度、历史(人物)、文化、思维方式等。其脱口秀节目每期主题的选择也都集中于这些方面,如“房产税与地沟油”“岳飞为什么必须死”“3D打印有未来吗”等。与此同时,《LJ思维》并没有附和当今文化产品呈现出的过度娱乐化和低俗化趋势,而是坚持注重理性与价值判断,注重思考的深度与广度,倡导人们在书籍中获得精神追求。不管是对历史人物的另类解读、政治问题的高度阐释,还是对社会问题的深度分析,都体现了节目对人们重娱乐而缺乏理性思考的担忧,落脚点都在于强烈的理想启蒙与浓浓的人文关怀。可见,“内容为王”依旧是其运营的一大重要策略。

此外,呆板、书本式地谈历史、讲政治只会引起受众的反感,因而,如何在讲正式的话题时既不失掉受众的兴趣,还能引导受众思考,成为视频节目的一大挑战。在节目中,罗先生的言语之间总会夹杂一些诙谐性、自嘲性的调侃语言,从而增加节目的趣味性和可听性。另外他独一无二的“罗氏”丰富表情,给人营造了一种轻松愉快的气氛,他以闲聊的姿态和网友打成一片,极具亲和力,为节目积累了大量的人气。

时至今日,《LJ思维》已拥有众多线上平台:微博、微信、视频网站、图书及微刊等。在微博平台上,通过“LJ思维朋友圈”与网民进行线上的互动,全方位推广网络视频和宣传“罗胖”个人。在微信平台上,每天早上推送一条60秒语音,语音结束时会提供一个关键词,回复关键词即可获得相关推荐文章,旨在培养用户的一种习惯。在视频网站上,罗先生分享个人读书心得,谈古论今,点评当下社会热点问题……

《LJ思维》在精心经营其线上平台的同时也在不断开拓线下平台。如在2014年举办了一次大型的线下公开课活动——《LJ思维》公开课全国巡演,60天,9大城市,迅速获得了大量粉丝,扩大了其影响力。此外,《LJ思维》还举办了多场沙龙活动以及在不同的城市举办了13场会员High聊会等,巧妙地将线上平台与线下平台结合在一起,线上线下联动,共同打造丰富多样的推广渠道。

另外,在当今互联网时代的大背景下,单一的盈利模式显然不能助推一个自媒体的成功。如今互联网将各地的人们分散的需求聚拢在新媒体平台上,形成新的具有共同需求的规模性群体,我们可以称为“互联网社群”。而今,《LJ思维》成为知识社群的代名词,通过激发用户积极参与各种社群活动从而加强用户之间的联系,使得社群成员逐渐自发筹划各种社群活动,从而扩大自身知识社群的品牌影响力,社群通过共享共创的优质内容与活动将这个群体有效地凝聚起来。例如,《LJ思维》与企业合作的基本方式是企业通过《LJ思维》直接把商品作为福利发放给会员。这样既让会员得到了社群的价值回报,又给商品营造了口碑效应。

互联网的迅猛发展为自媒体的全面发展提供了巨大的可能性,《LJ思维》实施全方位营销,通过优质内容、活动与服务来吸引用户和聚集用户,从而扩大社群影响力,形成品牌进行推广,实现盈利的目标。《LJ思维》的盈利来源主要有赞助费、粉丝打赏、付费会员制、微信商城和全国各地进行授课的门票收入等。

【题目】

根据“给定资料”,分析《LJ思维》取得成功的原因。

要求:分析合理,语言简练;不超过300字。

【参考答案】

《LJ思维》取得成功的原因有:

一是定位准确,定位为读书思考类节目,传达“死磕自己,娱乐大家”的逻辑,坚持“用户至上”,树立品牌不断扩大影响力;二是团队专业,团队成员在媒体行业方面拥有专业素养、丰富经验以及超强活动能力,懂得运用互联网思维;三是内容优质,内容选题丰富多样,拒绝娱乐化和低俗化,注重理性与价值判断、思考的深度与广度,落脚于理想启蒙与人文关怀,语言诙谐自嘲,气氛轻松愉快;四是营销多样,经营线上平台,开拓线下平台,线上线下联动,推广渠道丰富多样;五是盈利渠道多元,打破单一的盈利模式,基于知识社群,实施全方位营销,以实现盈利。

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